當(dāng)飛碟靶場的橙色煙霧在臨汾上空炸開，當(dāng)網(wǎng)球在太原的球場上躍動出清脆回響，2025 年的山西暑期文旅市場正以國際賽事為引擎，點(diǎn)燃消費(fèi)新動能。從 6 月持續(xù)至 9 月的多項(xiàng)高規(guī)格體育賽事，與山西深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源深度融合，構(gòu)建起 "體育 + 文旅" 的全新消費(fèi)場景，為這片黃土地注入前所未有的活力。
一、國際賽事密集落地，激活城市體育基因
6 月 1 日至 12 日，亞洲 15 國運(yùn)動員匯聚臨汾，參加山西歷史上首次國際射擊賽事 ——2025 年亞洲杯飛碟射擊比賽。賽場外，以西周晉侯鳥尊為原型的吉祥物 "尊寶" 成為城市新符號，特色面食攤與 "射擊冠軍之鄉(xiāng)" 的文化推介相映成趣，讓賽事不僅是競技舞臺，更成為城市形象的展示窗口。緊接著，6 月 9 日至 15 日的中國網(wǎng)球巡回賽太原公開賽，為參賽選手和觀眾送上晉祠博物館等 5A 景區(qū)免費(fèi)游覽的 "文旅大禮包"，將千年古建與現(xiàn)代體育賽事巧妙串聯(lián)。
9 月 21 日，世界田聯(lián)金標(biāo)賽事太原馬拉松將鳴槍開跑。這條穿越迎澤大街、晉祠路等城市地標(biāo)，最終抵達(dá)晉陽湖國際會展中心的賽道，不僅是跑者的挑戰(zhàn)之路，更是太原歷史與現(xiàn)代交融的文化長廊。賽事預(yù)計(jì)吸引 2.5 萬名選手參與，帶動周邊住宿、餐飲、交通消費(fèi)鏈條全面升溫。此外，環(huán)太原國際公路自行車賽、中部六省省會城市足球邀請賽等賽事也將陸續(xù)登場，形成 "月月有賽事、季季有亮點(diǎn)" 的體育消費(fèi)矩陣。
二、文旅融合深度升級，打造沉浸式體驗(yàn)場景
賽事的舉辦撬動了山西文旅資源的全面激活。平遙古城推出 "穿越千年 探秘平遙" 暑期活動，游客可參與縣衙升堂、票號寫匯票等互動體驗(yàn)，夜晚還能沉浸于《月昇平遙》實(shí)景演出，感受晉商文化的時(shí)空穿越。晉祠博物館則以 "時(shí)光探索 文脈傳承" 為主題，通過傅山人文歷史展、Q 版侍女涂色等創(chuàng)新形式，讓文物 "活" 起來，5 月國際博物館日系列活動吸引超 15 萬人次參觀。
《黑神話：悟空》游戲的熱播更為山西文旅注入新流量。晉城、運(yùn)城相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度分別增長 40% 和 70%，當(dāng)?shù)仨槃萃瞥?"跟著悟空游山西" 升級版線路，將游戲場景與皇城相府、鸛雀樓等景點(diǎn)結(jié)合，形成 "線上引流 + 線下體驗(yàn)" 的閉環(huán)。太原市鐘樓街、食品街等夜間消費(fèi)集聚區(qū)日均客流突破 10 萬人次，非遺手作、民謠 live 等多元業(yè)態(tài)讓游客從 "白天看景" 轉(zhuǎn)向 "全天候消費(fèi)"。
三、政策紅利持續(xù)釋放，構(gòu)建消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)
為放大賽事效應(yīng)，山西推出覆蓋全省的暑期文旅優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)。中高考生憑準(zhǔn)考證可免費(fèi)游覽解州關(guān)帝廟等 18 家 4A 景區(qū)，太原方特、大同方特針對畢業(yè)生推出立減 100 元的青春紀(jì)念票。長治市更將國際足球邀請賽與旅游深度綁定，觀賽球迷可憑票根享受 4A 景區(qū)半價(jià)、3A 景區(qū)免費(fèi)的福利，實(shí)現(xiàn) "一場賽事帶火一座城" 的乘數(shù)效應(yīng)。
ballbet貝博數(shù)據(jù)顯示，2025 年 "五一" 假期山西接待游客 2272 萬人次，旅游收入 160 億元，同比分別增長 22.4% 和 27.6%，文旅消費(fèi)潛力加速釋放。隨著賽事經(jīng)濟(jì)與文化 IP 的雙輪驅(qū)動，這個(gè)暑期的山西正成為全國游客的熱門選擇 —— 在感受體育競技激情的同時(shí)，品味五千年文明的厚重，體驗(yàn) "晉享清涼" 的夏日風(fēng)情。
從射擊場的槍聲到馬拉松的腳步聲，從古城墻的光影到博物館的墨香，山西正以國際賽事為畫筆，在暑期文旅消費(fèi)的畫卷上勾勒出濃墨重彩的篇章。這場 "體育 + 文旅" 的深度融合，不僅為游客帶來全新體驗(yàn)，更讓三晉大地的文化基因與時(shí)代活力同頻共振，奏響高質(zhì)量發(fā)展的新樂章。
